Longtemps réservées au sport et aux loisirs, les baskets connaissent un véritable engouement depuis quelques années. Aujourd’hui, elles sont partout et surtout là où on ne les attendait pas : dans les collections des plus grands noms de la mode et de la haute couture. Comment expliquer ce phénomène qui fait de la basket un incontournable du dressing ? Quelle évolution a connu ce produit emblématique pour en arriver à défiler sur les podiums ?
Une tendance issue d’un mouvement culturel
C’est dans les années 80-90 que la basket prend ses marques dans les rues et se popularise grâce à plusieurs facteurs clés comme le succès planétaire du hip-hop, la démocratisation du sportswear ou encore l’avènement des cultures urbaines. Le style décontracté et la praticité ont rapidement séduit les jeunes générations tout en bousculant les codes de l’élégance traditionnelle.
Récupération par les maisons de couture
Au début des années 2000, alors que la basket s’impose petit à petit dans notre quotidien, certaines maisons de haute couture décident de s’approprier ce nouvel accessoire de mode en proposant des modèles luxueux et originaux. Des collaborations inattendues voient également le jour entre ces grandes enseignes et des marques spécialisées dans la chaussure de sport.
Pour plus d’infos, plusieurs raisons expliquent l’intérêt de la haute couture pour les baskets : leur élégance, le mélange des styles et l’impulsion donnée par les célébrités font ainsi partie des facteurs clés qui ont contribué à légitimer et renforcer cette tendance.
Entre innovation et nostalgie : les modèles phares du moment
L’évolution des technologies textiles et la créativité des designers permettent aujourd’hui de proposer des baskets aux looks variés, alliant confort, esthétisme et performance. Plusieurs types de modèles séduisent particulièrement les consommateurs et fashion addicts :
- Les rééditions : certains se laissent tenter par des modèles iconiques des années passées, remis au goût du jour avec des matières innovantes et des designs revisités.
- Les collaborations : comme évoqué précédemment, la collaboration entre marques de sport et maisons de couture offre des baskets à la fois luxueux et décontractés.
- Les sneakers personnalisés : pour ceux qui cherchent à exprimer leur personnalité, des services de personnalisation sont désormais disponibles pour créer un modèle unique en son genre.
Toutefois, une question se pose en arrière-plan : s’agit-il simplement d’une mode temporaire ou pouvons-nous nous attendre à voir les baskets occuper une place pérenne dans l’univers de la haute couture ?
L’importance d’une stratégie adaptée pour les marques
Face au succès grandissant des baskets, et à une concurrence qui s’intensifie, il est essentiel pour les marques d’adapter leur stratégie afin de tirer leur épingle du jeu. Certaines enseignes de luxe ont réussi à s’imposer sur ce marché grâce à un positionnement intelligent et soigneusement étudié.
Accompagner le consommateur, entre classique et moderne
Répondre aux attentes d’une clientèle en quête d’un produit à la fois élégant et pratique implique de jongler avec brio entre tradition et modernité. Pour cela, les maisons de couture doivent procéder à un équilibre savamment dosé des apparences : ajouter une pointe de référence à leurs origines tout en innovant pour apporter une touche moderne et originale à leurs créations.
Miser sur la qualité et l’exclusivité
Afin de justifier des prix élevés et de fidéliser une clientèle exigeante, nul doute que les marques doivent montrer patte blanche quant à la qualité et la finition impeccable de leurs modèles. Opter pour des matières nobles et raffinées, ainsi que des designs uniques et inédits permettent d’élever la basket au rang d’un objet de luxe convoité et désirable.
Et demain ? L’avenir de la basket et de ses tendances
Comme toute tendance, la mode du sneakers peut évoluer et s’étioler au fil du temps, ou bien perdurer en trouvant de nouveaux leviers pour se renouveler. Si l’on ne peut prédire avec certitude l’avenir des baskets dans la haute couture, plusieurs pistes peuvent être envisagées pour les années à venir :
- L’avènement d’une mode plus durable et responsable pourrait pousser les marques à innover en matière de choix des matériaux et des procédés de fabrication, tout en cherchant des alternatives aux matières traditionnelles.
- La digitalisation croissante du secteur notamment grâce à l’utilisation des réseaux sociaux, qui permettrait d’accélérer le processus de création et de promotion des modèles, ainsi que d’encourager les collaborations entre différentes marques.
- Le développement de nouvelles technologies relatives à la chaussure permettraient d’envisager des franchissements de barrières futuristes comme l’adaptation des baskets aux contraintes quotidiennes, tels que la météo et l’environnement physique.
